一是展示市场监管新气象。适应机构改革要求，使用“市场监督管理”及拼音字母作为背景文字，将监制单位调整为“国家市场监督管理总局”，体现市场监管部门负责市场主体登记的法定职责。对装饰图案进行重新设计，使用波浪形边框，寓意在合理有效的市场监管下，市场主体蓬勃发展、市场秩序公平有序。优化版面布局和防伪技术，展示营业执照美观大方、易于识别、不易伪造的特点。此外，现版《外国（地区）企业常驻代表机构登记证》《外国（地区）企业常驻代表机构代表证》中的监制单位名称等也一并进行调整。
二是体现商事制度改革新成果。新版营业执照实现了二维码与公示系统无缝链接，在显著位置增加“扫描二维码登录‘国家企业信用信息公示系统’了解更多登记、备案、许可、监管信息”提示语，扫描二维码可以快速查询该企业的公示信息，方便社会各界了解企业情况，进一步扩大营业执照在社会管理领域的应用，为企业自律、部门监管和社会共治奠定坚实基础。
三是保证法定记载事项清晰明确。在实现营业执照样式统一的前提下，按照现行法律法规的明确规定，维持现有事项不变，分别适用公司法人、非公司企业法人、合伙企业、农民专业合作社、个人独资企业、个体工商户、各类非法人企业、分公司、分支机构，方便社会公众迅速了解和区分不同类型市场主体的法定登记事项、基本组织结构和责任形式，保证营业执照的法定性、稳定性和一贯性。
四是注重节约成本和保障质量相统一。市场监管总局制定下发了《新版营业执照印制标准》和《新版营业执照打印标准》，在保证版面设计简洁大方的同时，保持原印制纸张不变、原印制工艺不变、现有打印设备均可正常使用，没有增加印制成本和发放成本。
从2019年3月1日起，全国市场监管部门将为准予设立登记、变更登记以及补发营业执照的各类市场主体，统一颁发新版营业执照。之前存续的各类市场主体，可以继续使用原版营业执照，也可以申请换发新版营业执照。